每经记者蒋佩芳发自上海
日前，法国有名时尚奢侈品品牌爱马仕颁布2012年销量预估数据显示，该公司自创立以来销售事迹将首次冲破30亿欧元大关。
爱马仕方面称，自年初以来爱马仕在华销量增长了约四成，中国市场在集团整体业绩中所占的比重连续加大。爱马仕看好中国市场的发展，未来5年盘算投资数千万欧元专门打造高端中国品牌。另外，该公司还打算稳步增添在华门店的数目。
而美国纽约高端时尚品牌Coach,Inc.（纽约证券交易所股份代号：COH；香港结合交易所股份代号：6388）也就在前未几于中国试水电商，提供Coach正品以及最纯粹的Coach网购休会。
奢侈品牌看好中国花费
奢侈品牌在中国市场的表示仍非常抢眼。依据财产品德研讨院猜测，将来3-5年亚太地域在寰球奢侈品市场中的位置将更加显明，在各大奢靡品团体内的销售比重有望占到半壁山河，并每年坚持20-30%的市场增速，越来越多的国际奢侈品牌也开端领有本人的中文版电子商务网站。
财富品质研究院以为 香奈兒中文官方網站，中国奢侈品电子商务市场固然在一度受到资本青眼的情形下依然雷声大雨点小，未做出任何成就，然而，究竟这是一个很有远景并被广泛看好的贸易模式。国际奢侈品牌在这一点上也天然不甘落伍，许多奢侈品牌的产品能够在品牌官网上直接买到，也有良多品牌在开放式的电子商务平台上开设了自己的电子商务窗口。
此前，世界第三大奢侈品集团PPR发布与意大利奢侈品电商集团YOOX成破合资公司，新公司将治理PPR集团旗下的局部奢侈品牌单一品牌官方网络旗舰店。包含BottegaVeneta（宝缇嘉）、YvesSaintLaurent（伊夫圣罗兰）、AlexanderMcQueen（亚历山大·麦昆）及SergioRossi（塞乔·罗西）。其中SergioRossi与BottegaVeneta的官方网络旗舰店将于2012年底前上线。至2013年底，所有官方网络旗舰店将在全球范畴内经营，包括中国 lv2011官方新款目錄。
Coach网店并非为扫“尾货”
Coach试水电商，并非是为扫&ldquo lv官方網;尾货”，也绝非偶尔的决议。
据懂得，Coach在官方网店上的时尚配饰与礼品，众多是专供的独家商品。
Coach中国区总裁兼首席履行官JonathanSeliger表示，此次官方网店的推出是Coach历史上的主要里程碑，体现品牌对一直发展的中国市场有着动摇的信念与不变的许诺。因此品牌对自营网店的前景着实等待，它可以让品牌全方位地接触本地的顾客，为顾客供给一如在Coach实体店中所享受到的正品保证和出色服务，并通过每月的新品上线给顾客带来惊喜。
《逐日经济消息》记者从Coach方面了解到，凭借Coach在美国与日本电子商务范畴获得的胜利，Coach中国通过其专属的数字化与客服团队管理官方网店，而订单交付将由富教训的本地配合搭档因循Coach高水准的服务来执行。
Coach方面表现，所有在Coach官方网店购物的顾客将享受与在中国实体店一样的品质保障和增值服务，包括为期一年的保修服务、售后服务和VIP专享礼遇。为庆贺官方网店揭幕 coach官網，消费者购置任何产品均享有免费礼品包装和在中国大海洋区的专业递送服务，以及7天退货和退款保障 gucci台灣旗艦店。同时，网店接收货到付款、支付宝跟重要信誉卡支付等付款方法 lv官方網(www.lv-lv.tw)。
线上线下或保持同价位
在正略钧策管理征询合伙人王丹青看来，所有消费品企业都会重视线上的业务，一方面线上会是一个很好的渠道，另一方面该渠道同时也会是一个很好的品牌宣扬平台。
王丹青认为，最中心的第一点是品牌建设；第二点是渠道建设；第三点是吸引有网购倾向并有才能的消费群体来推进其中国区域业绩的增加。
首先，品牌要保证配送的保险；其次，如遇产品有瑕疵问题可进行方便的退换货。只有做到这两方面，渠道就会争夺到有网购偏向的客户群体。&rdquo lv新款3折賣;王图画称，现今有很多的年青人都有网购的兴致喜好，且购买力强劲，必需要培育这样的群体并且让他们进行消费，以补充品牌在实在体渠道笼罩面不够的问题。
王丹青称，奢侈品类的产品毕竟是高价产品，快递进程中轻易发生问题，对这方面的担心会多一些 lv三聯包。品牌在线上可能真正实现销售的机遇并不是很高，若其售后服务做得很好，那么线上将会成为其很好的渠道。
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